Hmmm, elem... Već neko vreme imam u planu da otvorim ovakvu temu, ali sam stalno imala problem sa tim kakav koncept bi ona trebala imati.
Ne mogu reći ni sad da imam rešenje, ali vredi pokušati.
Mogla bih početi temu sa nekim tekstom, copy/paste tehnikom, ali neću ovoga puta. Imam i predmet Psihologija marketinga, pa sam mogla i malo literature da ubacim, ali ni to nije rešenje... 

Ono o čemu bi mogli ovde diskutovati jeste vaša percepcija propagande, odnosno marketinga (ovde se već nameće pitanje simultane upotrebe ova dva termina, to jest - potrebe njihovog razlikovanja). Svi smo svakodnevno izloženi velikom broju reklama, bilborda, logoa... I barem neki njih, neminovno, postaju deo naše percepcije spoljnjeg sveta. Koliko oni, zapravo, utiču na nas?

Bilo bi dobro da izbegnemo kritike savremenog, potrošačkog modela življenja. Međutim, marketing je sastavni deo njega. A metode koje se sreću u marketingu su veoma raznolike: setite se samo reklame za mamografiju, koja je, barem za mene, bila svojevrsna šok terapija.
Ili, klasik - reklama u kojoj srećna i nasmejana porodica, u svom divnom i šarenom stanu, baš u jedno divno sunčano jutro, sa osmehom deli margarin/mleko/paštetu... Šta one žele da nam poruče time?

Ili, primer - reklame koje su užasno iritantne. Vidimo antipatičnu ženu kako na krajnje neprijatan način reklamira prašak za veš (svi znate ne koga mislim  ). Mislim da nije moguće da je kreatorima te reklame promaklo to koliko je taj materijal zapravo - iritirajuć. Da li im je zaista promaklo, ili su baš to planski želeli?

Ponekad uzmem i gledam reklame na TV-u, pokušavajući da shvatim šta to oni nama žele da poruče.
Žene će biti još lepše i ženstvenije ako koriste baš i samo te uloške?
Muškarac će biti privlačan i muževan samim korišćenjem tog i tog parfema...?
Svi se možemo složiti da je to šminka, ali kvalitetno upakovana, da godi ljudskom oku...

Ali, koliko te i sve druge reklame imaju uticaj na našu percepciju, koliko smo podložni ovoj suprilnoj tehnici brainwashinga?

I da li, toliko godina kasnije, posle tolikih saznanja i dostignuća nauke, i dalje važi ona čuvena Gebelsova - da hiljadu puta ponovljena laž postaje istina?

 plava deblja ili crna tanja ? 


 nisam mnogo razmiljala o ovoj pojavi sve dok mi drug frizer nije rekao da zuri na posao jer mu stize ta i ta manekenka/voditeljka - danas  snimajju
 reklamu za sampon protiv peruti .  ja ga onako usput pitam -''pa koliko dugo je morala  prati kosu njime , mislim kako to vec ide ?
 on se samo  grozno nasmeja - pa ne mislis  valjda  da cemo i danas koristiti njega ?  ja  zbunjeno - paaaa, neznam , nije valjda da ga ona
 uopste i ne koristi ? sta , nikad ga nije koristila ,a  reklamira njega bas ?  on me samo  sazaljivo pogledao i otrcao na posao ..

reklame uopste ne uticu na mene....ne gledam ih

Eh, Mrgi, ne gledaš ih ti, ali one su tu, okolo, i ulaze u tvoju psihu čak i da ne znaš. 

Sad sam se setila odličnog primera - Karleuša i Pionir.
Nikako da provalim da li su išli na varijantu iritirajuće reklame (nadam se da jesu) ili su stavili nju kao predstavnicu 'srpskog džet seta' (sve pod navodnike, jašta)... Kakogod, očito su postigli efekat - svi znamo za Maniju.

Nesto sto je iritantno ostaje u secanju mnogo duze...
Ne mora bas previse iritirati, ali pomalo, uglavnom ne predstavlja manu...
U ostalom, ako idete kupiti nesto, i nadjete se ispred 100 istih proizvoda sa razlicitim imenima, realna je sansa da cete se na kraju odluciti za jedan koji makar prepoznajete...

Sto se tice idealnog sveta, opet cu citirati Hladno Pivo:

Kako ne bi okolo gledali
niz ulice su nam poredali
velike slike u boji na kojima točno stoji
kako izgleda sreća kad se uveća
a mi svakoga jutra kao vojnici idemo
po svoje mjesto na slici

sreća u braku ima mamu i tatu
i zdrave zube na jumbo plakatu
to je bijela suprugova žena
koja koristi pravi deterdžent
za uredni i čisti ambijent

pod neonom hipermarketa
gdje nasmijana lica guraju kolica
u naručju jeftinijeg svijeta
tamo nas čeka,tebe i mene
blistava sreća u pola cijene

što nam treba u životu
za tu sreću,pa na stotu?
jedan klik u photoshopu
i već smo spremni za Europu

Kako nebi okolo gledali
niz ulice su nam poredali
velike slike u boji na kojim točno stoji
kako izgleda sreća kad se uveća

Inace... ona, i mnoge druge Gebbelsove su tacne... jer sto svet vise napreduje, prosecan covek vise nazaduje... sto vise naprava imamo koje rade za nas, to sve manje i manje stvari radimo, ili da se tako slobodno izrazim, sve manje i manje upotrebljavamo mozak...

Iznenadicete se kolika masa ljudi ce "istinu" koju cuju prihvatiti zdravo za gotovo bez da je imalo kroz glavu procesiraju...
Skoro smo imali situaciju da je neko negde rekao za jednog glumca da je umro, i to se sirilo, dok covek i sam nije izasao i rekao da je ziv... to je doprlo samo do ljudi koji su to gledali u tom trenutku, to nije nesto sto se siri dalje, nije interesantno

Zato se u reklami gadja podsvest i najnizi ljudski instinkti...
Zato se prikazuju idealne porodice iako se prodaje nesto za sta je to kakva je porodica, potpuno nebitno...
Zato se prikazuje savrseno gradjen muskarac koji se brije, iako je to za efikasnost aparata potpuno nebitno...
I sl...
A i... ljudi nece da gledaju tuzne scene... dovoljno im je toga u zivotu...

Evolucija reklame može da se prati kroz Popaja.

U početku cilj je bio da nas obavesti kako postoje konzerviramo mleko za bebu, konzervirani spanać i masline. To su proizvodi koji sami po sebi imaju tržište ali je cilj kampanje bio da baš taj proizvođač nametne svoj brend.

Onda je sledila sledeća faza. Mleko i masline su se prodavali ujednačeno ali spanać ne. Trebalčo je povećati tražnju spanaća i uticati na ljude da se hrane kuvanim jelima umesto da jedu pljeskavice na grilu. Tako dobijamo kampanju koja povećava prodaju jednog artikla suzbijanjem konkurencija.

Na kraju Popaj je postao proizvod za sebe i počeo je da se sam prodaje nezavisno od marketinške kampanje proizvođača hrane. On je postaonova potreba potrošača.

Cilj bilo koje teme u marketingu je da privuce paznju potencijalnih klijenata.
Nebitno dal ce reklama na vas ostaviti pozitivan ili negativan efekat, poenta je da se o njoj prica non stop i da vas u svakodnevnom zivotu i hodu neka stvar koju vidite, uradite ili vam se dogodi moze podsetiti i reci vam: au je, pa isto tako je i u onoj reklami bilo bla bla bla...


Obavezno stivo za svakog trgovca i moglo bi se reci "bukvar" za prodaju je svakako delo Tom Hopkinsa : Kako ovladati vestinom prodaje.
Ko ima priliku da procita, toplo bih je preporucio.


edit:
@sim: jes vala, pljeskavice u Peri Zderi na trosarini su sve losije i losije 

Jaooooooo, ne stajte mi na muku.    Kod nas se sasvim drugacije gleda na reklamu. Bar u juznom delu Srbije.

Ispričaj nam! 

juzna pruga ne treba da brine nista po pitanju specijaliteta sa rostilja Nema tog spanaca koji bi preuzeo dominaciju