CRVENA 'KAPICA'
Reklama za "dureks" kondome, u kojoj se Crvenkapa plaši "šumice i vuka bez gumice", otvara pitanje o "dobrom ukusu" marketinških agencija

BEOGRAD - U svetu reklama sve je moguće! Čak i da nam se osamnaestogodišnja Crvenkapa, sa tetovažom zlog vuka na ramenu, poveri da se plaši "šumice i vuka bez gumice"! Od svekolikog zla u velikoj šumi mogu je jedino spasti kondomi firme "Dureks", za čiji račun je marketinška agencija "Grej vorld vajd" i osmislila ovu reklamnu poruku kojom su oblepljeni bilbordi širom grada.
Nova reklama za "dureks" kondome, u kojoj su iskorišćeni elementi čuvene bajke o Crvenkapi, otvara pitanje o granicama "dobrog ukusa" u sferi marketinga i oglašavanja, a najpre o ugrožavanju prava dece. Srđan Mihajlović, kreativni direktor agencije "Grej vorld vajd", kaže za Press da u konkretnom slučaju "nema ni govora o povredi dečjeg senzibiliteta".
- Naše idejno rešenje nema nikakve veze sa pozivanjem dece na seks! Prosto je neverovatno da neko uopšte i može da pomisli na takvu mogućnost. Kao ozbiljna marketinška agencija, za svaku, pa i ovu kampanju, detaljno smo se pripremili i uzeli u obzir zvanična dokumenta države koja se bave strategijom borbe protiv side i zaštitom dece. Ustanovljeno je da sve više mladih ulazi u seksualne odnose prerano, a i broj neželjenih trudnoća je u porastu. Dakle, podaci ukazuju da i medijske kampanje moraju da se obraćaju mladoj populaciji. Mi smo se ovom reklamom obratili upravo njima, starijim tinejdžerima, a nikako deci - napominje Mihajlović.
Prema njegovim rečima, korišćenje likova iz bajke nije nikakva retkost u reklamiranju, pa je neshvatljivo "problematizovanje" reklame u slučaju "Dureksa" i Crvenkape.
- Reklamna kampanja Banke Inteza, na primer, koristi Snežanu i patuljke, a da se niko nije pobunio zbog toga. Uostalom, mi smo za lik Crvenkape angažovali manekenku stariju od 18 godina, tako da ne postoji dilema oko toga da li je isuviše mlada - zaključuje Mihajlović.
Prema mišljenju marketinškog stručnjaka Cvjetina Milivojevića, neophodno je razdvojiti efektnost reklame od njene etičke prihvatljivosti.
- Sa stanovišta onoga što reklama suštinski jeste, da joj je cilj da provocira, ideja sa Crvenkapom je pun pogodak. Međutim, kao koautor knjige "Etika javne reči u medijima i politici" moram da se osvrnem i na taj aspekt ove reklame. S obzirom na to da se reklamira specifičan proizvod koji nije namenjen deci, ova reklama vređa sećanje na detinjstvo i nostalgiju za proteklim vremenima. Njena poruka je neetička! U konkretnom slučaju skrnavi se osnovna ideja bajki o dobrim delima i pravdi - istakao je za Press Milivojević.
I psiholog Tamara Džamonja-Ignjatović smatra da je reklamom za "dureks" kondome zloupotrebljena dečja bajka.
- U svetu odraslih deca bi trebalo da se plaše raznih "vukova", ali nikako i da razmišljaju o nekim "gumicama"! Ako autori reklame tvrde da se ne obraćaju deci, već mlađoj, tinejdžerskoj populaciji, opet su napravili grešku. Tinejdžeri ne reaguju na bajke, a u najgorem slučaju takva poruka može i da ih iritira, pa je iz otpora neće poslušati - napomenula je Tamara Džamonja-Ignjatović.
Iz tržišne inspekcije nismo uspeli da dobijemo informaciju da li je novom reklamom "dureks" kondoma prekršen Zakon o reklamiranju. Ipak, kako Press saznaje, inspektori su već razgovarali sa predstavnicima agencije koja je autor ove reklame.
- Tržišna inspekcija se raspitivala da li je došlo do povrede dečjih prava. Mi smo ih uverili da se u radu oslanjamo samo na ozbiljne podatke, a ne na provokaciju - istakao je kreativni inspektor "Grej vorld vajda" Srđan Mihajlović.
A. DRAGOVIĆ

Plagiranje je normalno?!

Veoma je interesantno da je marketinška agencija "De Paskvale" iz Australije osmislila gotovo identično rešenje do kojeg su došli i autori reklame za "dureks" kondome! Naime, zanosna devojka sa crvenom kapuljačom i istetoviranim vukom na ramenu smeši se sa postera kojim se reklamira jedno bezalkoholno piće. Kreativni direktor agencije "Grej vorld vajd" Srđan Mihajlović napominje da je u svetu reklama "sve već izmišljeno i da sličnosti ne mogu da se izbegnu".
- Tokom produkcije saznali smo za rešenje te marketinške agencije i moram da priznam da nam se dopalo. Naše rešenje je samo relativno slično - objašnjava Mihajlović.

Izvor: Press

Pa mislim da nije u redu,mogli su nekako drugacije da smisle reklamu a ne da uzimaju likove iz prica i naj taj nacin skodeci deci.   

za 

samo kad bih naleteo na jednu takvu u woodu ...

Pa, u tom slucaju (stetno po decu)... sledece su PC basne... to je vec uradjeno u nekim americkim drzavama... npr. Ivica i Marica ne spaljuju vesticu, a Crvenkicu ne prozdire vuk...

nekako ne vidim kako to shkodi deci,otprilike kada dete sazna sta je i chemu sluzi kondom cenim da je vec je prestalo da veruje u basne.

po meni los marketinshki potez! posto mi je neko rekao za reklamu dok sam vozio jer je nisam video, nisam cuo za crvenkapu nego samo = pazi se vuka bez gumice, rekoh eto opet neke javne gay kampanje dok nisam cuo i prefix sa crvenkapom! al opet nije ok!

    a shto je losh marketinshki potez,da necesh mozda iz protesta da kupish neki drugi kurton a ne durex.
svaka reklama koja digne prashinu je dobar marketinshki potez i shto se vishe bude prichalo o toj reklami bice utoliko uspeshnija

И лоша реклама је добра реклама.

dobro je sto nisam setao onu maicu sa kondomom koju sam dobio na nagradnoj igri.

Да ли би у том случају ти био добра или лоша реклама?