Istraživanje: Dnevnik volim, a "Rubi" gledam

Dok starije generacije imaju običaj da kažu da se ono što nije bilo na Dnevniku nije ni dogodilo, drugi gledaju privatne televizije i zdušno se bore protiv TV pretplate
Najgledanija emisija na svim TV stanicama u prvih sedam meseci ove godine bio je prenos fudbalske utakmice SCG - Španija, a na drugom mestu našla se poslednja epizoda serije "Rubi"

BEOGRAD - Nije ni čudo. Od pre 47 godina, kada je počelo prvo eksperimentalno emitovanje televizijskog programa TV Beograda, pa do danas, domaća televizijska scena mnogo se menjala, od nekadašnjih osam TV centara JRT-a do sadašnjih više od deset televizija, samo u prestonici.

I dok starije generacije imaju običaj da kažu da, ono što nije bilo na Dnevniku nije se ni dogodilo, drugi gledaju privatne televizije i zdušno se zalažu protiv TV pretplate državne televizije, izgovarajući se da je oni i ne gledaju. Sve to navodi da se zapitamo - šta i zašto gledamo i zašto je televizijama toliko stalo do gledanosti i rejtinga.

U poslednje vreme svedoci smo sve učestalijih slučajeva da televizijske stanice same prezentuju podatke o gledanosti TV programa u Srbiji, često ne poštujući ni elementarne standarde objavljivanja podataka nekog istraživanja, birajući pri tom, samo one parametre koji svedoče u njihovu korist.

Podaci kojima se barata, najčešće su rezultat i vlasništvo AGB Nielsen Media Research, agencije za istraživanje TV auditorijuma, koja je kod nas registrovana aprila 2002. Ona je apsolutni svetski lider u oblasti elektronskog merenja gledanosti, a Srbija je samo jedna od više od 30 zemalja u kojima je ova kompanija provajder podataka o gledanosti TV programa.

Svi podaci ove firme zasnovani su na svakodnevnom elektronskom merenju gledanosti programa pomoću posebnih merača - piplmetara, koji su instalirani u ukupno 890 domaćinstava na teritoriji Srbije bez Kosova i predstavljaju reprezentativan uzorak TV domaćinstava.
Kada hoće da istaknu kako su baš one nagledanije, domaće TV stanice koriste procente ili termine kakvi su rejting ili šer.

- Market šer ili učešće u ukupnom TV auditorijumu predstavlja najbolji pokazatelj snage jedne TV stanice jer kombinuje dva parametra gledanosti - ukupni broj gledalaca koji odgleda bar 1 minut programa neke TV stanice i dužinu gledanja u minutama- objašnjava Darko Broćić, direktor AGB Nielsen Media Research.

Prema njegovim rečima, najveći prosečan dnevni auditorijum u prvih sedam meseci 2005. imao je RTS 1 sa prosečno 3.948.000 gledalaca. Sledi Pink sa 3.762.000, BK sa 3.257.000, RTS 2 sa 2.876.000, B-92 sa 2.587.000 i RTS 3 sa prosečno 2.303.000 gledalaca dnevno.

- Kada se ovi podaci izraze dužinom gledanja, najviše vremena domaći TV gledalac proveo je uz Pink - u proseku 119 minuta dnevno. Slede RTS 1 sa 110 minuta, BK sa 70 minuta, RTS 2 sa 43 minuta i RTS 3 sa 33 minuta - kaže Darko Broćić, predstavljajući rezultate istraživanja.

Jedan od bitnijih faktora, ističe on, jeste i kvalitet tehničkog prijema signala TV stanica. Prema istraživanju koje je za AGB uradio Strategic Marketing, prednjači RTS 1 koji je najbolji tehnički prijem imao u 98,3 odsto domaćinstava u Srbiji. Slede RTS 2 sa 97,7 , RTS 3 sa 94,8 , Pink sa 91,8 , BK sa 88,6 i B-92 sa 88,6 odsto.

- Najgledanija emisija na svim TV stanicama u prvih sedam meseci 2005. godine bio je prenos fudbalske utakmice SCG - Španija, koji je 30. marta emitovan na Pinku, čiji je prosečan rejting gledanosti 27,5 odsto. Na drugom mestu našla se poslednja epizoda serije "Rubi", opet Pink, sa rejtingom od 23,5. Treća najgledanija emisija bio je "Dnevnik 2" , 6. januara na RTS 1, sa rejtingom od 22,2 procenta. Na rang-listi 15 najgledanijih našlo se ukupno osam Pinkovih i sedam emisija Prvog programa RTS- a

Tako dolazimo i do podataka koje je nacionalna televizija objavila u svom programu protekle nedelje, prema kojima je najgledanija domaća televizija u julu bio je Prvi program RTS sa udelom u gledanosti od 21,9 odsto i ukupnom gledanošću od 51 odsto, što čini 3.616.000 gledalaca.
Iz svega navedenog stiče se utisak da se borba za gledaoca više na srpskom TV nebu vodi između RTS-a i Pinka, a to kao da ni oni ne kriju, već koriste svaku priliku da istaknu svoje preimućstvo.

Kako piplmetarska istraživanja potvrđuju, najgledanija TV stanica u zemlji, posmatrano po mesecima, jeste TV Pink koji je u januaru, februaru, martu, aprilu, maju i junu bio na prvom mestu, dok je RTS 1 bio najgledanija stanica u julu 2005. godine, navodi se u dokumentu koji je prezentovao Darko Broćić, direktor AGB Nielsen Media Research.

A pošto je opšte poznato da statistika ništa ne skriva, ali mnogo i ne pokazuje - sve ovo možda i nije bitno kad svako od nas krene daljinskim u šetnju po TV kanalima.

Serije, pa fudbal

Pregled TV scene u Srbiji tokom aprila 2003. pokazuje da je na prvom mestu liste najgledanijih emisija bila jedna epizoda serije "Srećni ljudi". Bar 1 minut ove epizode gledalo je 32,2 odsto populacije ili 2.246.600 gledalaca. Na drugom mestu bila poslednja epizoda domaće serije "Lisice", čiji je bar minut gledalo više od 2,5 miliona ljudi. Na trećem mestu bio je "Dnevnik 2", četvrtom kviz "Sam protiv svih" , a na petom "Želite li da postane milioner" BK televizije. Pre samo godinu dana tokom jula 2004. godine na prvom mestu bio prenos finalne utakmice Evropskog prvenstva u fudbalu između Portugala i Grčke. Na drugom mestu ponovo je "Dnevnik 2", a na trećoj poziciji epizoda Pinkove latino serije "Marijana".

Glas javnosti \ O. Stojimirović
   


      
   
Željko Mitrović, direktor TV Pink
Kad igram neku igru volim da sam najbolji

- Kada je gledanost moje televizije u pitanju, moram da priznam da je želja da pobeđujem kod mene veća nego kod većine i, ako već igram neku igru - želim da budem najbolji. Postoje dve osnovne kategorije gledalaca.

To su gledaoci koji su donosioci odluka u domaćinstvu, odnosno potrošači najvećeg broja artikala široke potrošnje i, s druge strane, imamo gledaoce koji nisu presudni kao kupci određenih proizvoda, ali su značajni za celokupnu snagu javnog medija. Oni predstavljaju građansku populaciju koja se posmatra kao biračko tkivo i koja je, kao takva, bitna televizijama sa političkim ambicijama - kaže prvi čovek ružičaste televizije.

Za televiziju Pink, naglasio je Mitrović, mnogo je manje važna ova politički motivisana gledanost od one potrošačke, a to znači da su najznačajniji donosioci odluka u domaćinstvu oni koji znaju šta je za njih najbolji izbor.

- Komercijalno zainteresovani subjekti znaju koje televizije imaju najviše potrošača. To je ženska populacija od 19 do 49 godina. U tom smislu, sapunice imaju značajno mesto u programskoj šemi jer mobilišu pomenutu ciljnu grupu - objašnjava Mitrović i dodaje da je ono što karakteriše Pink brzi razvoj.

- Po svim parametrima, dostigli smo liderski položaj u regionu jer imamo najznačajniju medijsku masu u Srbiji, Crnoj Gori, Bosni i Hercegovini. Sada smo za prvu poziciju na medijskom prostoru počeli da se utrkujemo i u Sloveniji i Makedoniji - rekao je Mitrović.
   

      
   
Aleksandar Tijanić, direktor RTS-a
Koliko su Srbi Englezi toliko je i RTS Bi-bi-si

- Mislim da nema objektivnog kritičara koji neće priznati da je program RTS-a u proteklih godinu i po dana kvalitativno unapređen i to će se nastaviti u tom smeru bez obzira na to ko bude na čelu nacionalne televizije - smatra Tijanić.

Nacionalna televizija, po njihovom mišljenju, treba da ponudi program koji niko ne gleda, ili, po mogućstvu, samo obrazovani, dokumentarni i umetnički program koji će biti interesantan uskom krugu gledalaca.

- Hrvatski javni servis je produkcijski izvanredan, ali se svi slažu da je program spušten na najniži mogući nivo kako bi mogao da se po gledanosti takmiči sa ostalim televizijama. Bi- bi-si je postigao izvanredan balans između gledanosti i posebnosti programa, ali koliko su Srbi Englezi - toliko je i RTS Bi-bi-si. Ne postoji list koji se ne bori za čitaoce, niti televizija koje se ne bori za gledanost.

Javni servis mora imati najbolji sportski i zabavni program, ali ne sme da zaobiđe ni obrazovni ni umetnički, kao ni školski ni dokumentarni program. Kad se govori o gledanosti, treba postaviti pitanje šta će bilo kome javni servis ako nije gledan. RTS 1 dnevno ima više od tri miliona gledalaca, iza nas je Pink. Merenje gledanosti pokazuje da je od 1. jula do kraja meseca svakoga dana blizu četiri miliona ljudi zastalo na programu nacionalne televizije - kaže direktor ove kuće.

- Nisu samo rejtinzi ti koji dokazuju da su Srbi prihvatili javni servis. Mi smo najbolje ocene za praćenje poslednjih izbora dobili od svih evropskih institucija i domaćih posmatrača. Prema svim anketama, RTS je u 80 odsto slučajeva dobio najbolje ocene među domaćim stanicama, a emitujemo i dve trećine najboljih kvizova, zabavnih emisija. Mi već funkcionišemo kao javni servis i to nam priznaju i sve političke stranke i oni subjekti koji imaju stvarni politički značaj, ukazao je Tijanić.
   

      
   
Anketa

-Na TV-u gledam fudbalske prenose i serije, uglavnom američke kao što su "Nestašne godine". Najviše gledam Stankom i B92 - Saša Simić, učenik Autolimarske škole.

-Uglavnom gledam filmove i, eventualno, neke emisije političko-zabavnog karaktera poput "Ključa" ili "Klopke". Pratim programe RTS1, Pink, a na trećem mestu BK - Mirjana Šević, samostalni referent.

-Gledam filmove, policijske serije kao što je "Homosajd", vesti, političke emisije. Potpuno mi je nevažan kanal - pravim svoju selekciju dobrih filmova - Dragana Medenica, mašinski inženjer.

-Volim da gledam filmove i sportske prenose, koje daju na programima RTS2 i 3K. SOS program gledam zbog informacija iz sveta sporta - Srđan Živanović, mašinski tehničar.

-Pratim serije, i španske i američke, a volim i filmove. Najčešće ih gledam na Pinku, B92, BK i RTS1 - Branka Aleksić, učenik 6. beogradske gimnazije.

-Volim političke emisije poput "Insajdera", ali i one koje prikazuju različita putešestvija po svetu. Najviše mi odgovara program B92, zatim RTS2, BK, a retko i Studio B - Milisav Mišković, penzioner.

-Najviše gledam serije, uglavnom španske, i emisije na Pinku - "Magazin In" i "Leteći start". Pored toga, često gledam i strane programe, najviše MTV - Vanja Jelušić, učenik srednje škole.

-Volim španske serije koje daje Pink, a dobar je i program B92. Od stranih kanala volim Animal planet i MTV - Branislava Papić, učenik srednje škole.


Glas javnosti