Reklame plaćaju udžbenike



Cijene udžbenika penju se i do nekoliko stotina dolara, no za pojedine predmete američki učenici ove jeseni neće trebati izdvojiti ni centa jer je tiskanje njihovih knjiga već plaćeno.

Prodaja reklamnog prostora održava novine, magazine, web-stranice i televizije jeftinima ili čak besplatnima. No, taj se model do sada nije primjenjivao na školske priručnike.

Zato se mala izdavačka kuća iz američke države Minnesota drznula protresti status quo na američkom tržištu udžbenika, koje godišnje teži 6 milijardi dolara.
Freeload Press Inc. ove jeseni nudi više od 100 naslova – uglavnom za studije ekonomije, matematike i računalnih znanosti – potpuno besplatno, samo zato jer su njihove troškove platile tvrtke kao što su FedEx ili Pura Vida Coffee.

Nakon što u pet minuta ispune upitnik, studenti mogu skinuti kompletnu knjigu, koja se može spremiti na tvrdi disk ili isprintati.

No, projekt je nailazio na mnoge prepreke: Freeload nema jako popularnih ni jako poznatih autora koji obrađuju široki spektar obrazovnih tema, a nema ni uređivačkih i marketinških mišića kakvima raspolažu tri najveća američka izdavača udžbenika: Thomson Learning, Pearson Education i McGraw-Hill Education.

Do sada mala izdavačka kuća iz St. Paula ima skromne rezultate: tek se registriralo 25.000 korisnika koji su skinuli 50.000 knjiga.

Tvrtka kaže da će brzo dodavati nove naslove te da do kraja sljedeće godine planiraju imati oko 250.000 udžbenika i priručnika. Također su potpisali ugovor s tri još manja izdavača, a "pregovaraju i s ostalima".

Ono što ide u prilog potezu Freeloada je činjenica da dolazi u vrijeme sve učestalijih zahtjeva izdavačima za smanjivanjem cijena udžbenika. Naime, posljednje istraživanje američke vlade pokazalo je da su cijene udžbenika od 1986. godine rasle dvostruko brže od inflacije.

Izdavači na kritike odgovaraju da je proizvodnja udžbenika skupa, a cijenu im dodatno diže tzv. sekundarni marketing za prodaju u knjižarama i preko interneta.

Izdavačka industrija traži načine kojima bi pomoću većeg korištenja tehnologije srezala troškove distribucije i cijena udžbenika. Tako je kanadska podružnica McGraw-Hilla predstavila model udžbenika s reklamama, ali ga je napustila prošle godine.

Tom Doran, izvršni direktor Freeloada, kaže da je eksperiment McGraw-Hilla propao zato jer prihod od reklama nisu ulagali u smanjivanje cijene udžbenika te nisu privukli značajniju pažnju učenika i studenata.

Na primjedbu da u udžbenicima ne bi trebalo biti reklama, Doran kaže da se reklame već pojavljuju i u akademskim glasilima.

A reklame koje će objavljivati Freeload neće odvlačiti pažnju – bit će smještene u postojećim prazninama u tekstu, a neće oglašavati proizvode kao što su alkoholna pića ili duhanski proizvodi.

Škole i druge ustanove moći će same urediti reklame koje će se objavljivati u njihovim udžbenicima. Tako će Sveučilište Brigham Young, koje su utemeljili mormoni, moći izostaviti reklame za kavene proizvode.

Na kraju krajeva, hoće li Freeload promijeniti industriju ili će neslavno propasti ovisi prije svega o njihovoj sposobnosti da privuku autore popularnih udžbenika.

Frank Werner i James Stoner, profesori sa Sveučilišta Fordham, napisali su za tradicionalne, tiskane izdavače nekoliko udžbenika o financijama, no nakon što im je jedna tvrtka odbila objaviti posljednji, dali su ga Freeloadu.

Kažu da je njihova knjiga s reklamama lani bila apsolutni hit među studentima.

"Uzaludno je od njih tražiti da odu u knjižaru i potroše 150 dolara za knjigu", rekao je Werner.

Izvor: NetPortal