Crazy Frog manija :: Mobilna telefonija ~ Operateri ~ Servisiranje ~ Smartphone

Crazy Frog manija
Švedski znanstvenik Alfred Nobel utemeljio je Nobelovu nagradu da bi se iskupio za svoj izum dinamita, dok njegov sunarodnjak Erik Wernquist za svoj zločin ne pokazuje znakove kajanja. On je čovjek koji je dao izgled Crazy Frog melodiji za mobitel i tako započeo preobražaj 'Lude žabe' od internetske šale do međunarodnog multimilijunskog gnjavatora

Crazy Frog ili Luda žaba je čovjekoliki vodozemac koji na sebi nosi samo kožnu jaknu i bijelu motociklističku kacigu s naočalama. Nedostaje mu jedan zub, a šarenica jednog oka mu je veća od druge. Za razliku od većine vodozemaca, on je plav, a ne zelen, hoda na dvije noge i ima pupak. Ovo posljednje čini se suvišnim za stvorenje koje se izleglo iz jajeta, ali isto takva je i starinska motociklistička kaciga. Između nogu ove kreature vise sićušne genitalije, koje su nakon mnoštva pritužbi diskretno cenzurirane, bar za TV gledatelje. U svom prvom pojavljivanju u javnosti ovaj animirani lik jednom rukom simulira davanje gasa na motociklu i istodobno proizvodi zvuk paljenja dvotaktnog motora. Kako zamišljena mašina počne raditi, tako lik počne lebdjeti, a ispušni plinovi izlaze iz njegova tijela. Žabac zatim velikom brzinom nestaje u daljini.

Crazy Frog i Axel F na putu prema zvjezdanoj slavi

Taj zvuk koji Luda žaba proizvodi, imitacija nikad servisiranog dvotaktnog benzinskog motora, pretvoren je u melodiju zvona za mobitele koja je njemačkoj kompaniji Jamba donijela 14 milijuna eura prihoda od prodaje putem interneta, a osim reklamiranja ne zahtijeva gotovo nikakve druge troškove. Već bi to bilo dovoljno da Crazy Frog ostane zapamćen kao nadasve uspješan proizvod na novom medijskom tržištu gdje su poznata stara pravila preokrenuta naglavce. Ali za planetarnu popularnost Lude žabe naročito je zaslužan njemački duo Bass Bumpers koji je remiksirao njeno glasanje s hitom Axel F iz 1984. godine i tako napravio singl koji je zasjeo na prva mjesta top lista u Velikoj Britaniji i Njemačkoj i ostvario tiražu čak četiri puta veću od drugoplasiranog singla 'Speed of sound' grupe Coldplay. Bio je to prvi put da je zvonjava mobitela izdana u obliku CD singla. Nakon ovako blistavog osvajanja top lista, američka telekomunikacijska kompanija Verisign kupila je Jambu za 273 milijuna dolara.

Kako je sve počelo

Glas Lude žabe nastao je 1997. godine, kada je sedamnaestogodišnji Šveđanin Daniel Malmedahl odlučio snimiti svoju interpretaciju neugodnog zvuka prijateljevog motocikla. Ostalim je prijateljima to bilo toliko smiješno da su odlučili ovaj uradak staviti na internet, gdje ga je našao novinar jedne švedske TV postaje. Odmah je uočio Malmedahlov talent i pozvao ga je da gledateljima uživo predstavi svoje umijeće. To bi u uobičajenim okolnostima bio vrhunac onih poslovičnih pet minuta slave nakon kojih sve pada u zaborav. No, zvuk je već krenuo svojim putem. Počeo se pojavljivati na raznim internet stranicama, između ostalih i na stranici Insanity Test (http://butifnot.tripod.com/racecar.html). Zvuk je puštan uz sliku trkaćeg bolida Formule 1, a vic je u tome, ako je to uopće smiješno, da svatko tko se počne smijati nakon jedne minute gledanja slike i istodobnog slušanja zvuka nije položio test i proglašen je ludim.

Mama, mama! Hoću novu torbu!

Prošlo je šest godina dok zvuk nije spojen s tijelom. U priču tada uskače Erik Wernquist, još jedan Šveđanin s bizarnim zanimanjem za iritantno. Ovaj 27-godišnji grafički dizajner koji je polagao Insanity Test odlučio je stvoriti animirani lik žapca i tako glasu dodati lik. 'Htio sam napraviti nešto što će izgledati iritantno i proizvoditi iritantni zvuk', izjavio je. Vrlo prikladno, Wernquist je svoju novu kreaciju nazvao The Annoying Thing (živcirajuća stvar). Stavio je svoj rad na svoju internet stranicu (www.turboforce3d.com), s porukom osobi koja je napravila zvuk da mu se javi. Kada ga je Malmedahl nazvao, Wernquist je u početku bio sumnjičav, povjerovao mu je tek kada je ovaj preko telefona izveo svoje poznato 'be-dididing ding bing' glasanje koje nitko drugi nije mogao imitirati.

Preobražaj Lude žabe od švedske internetske šale do međunarodnog multimilijunskog gnjavatora započeo je 2004. godine, kada je Jamba od Wernquista i Malmedahla otkupila prava na prodaju animacije i zvuka Lude žabe i popratila plasiranje Crazy Frog melodije za mobitel dotad neviđenom televizijskom, radijskom, internetskom i novinskom reklamnom kampanjom. Najgore su prošli žitelji Velike Britanije, koji su bili izloženi glasanju Lude žabe u svojim domovima, uredima, pubovima, metroima i autobusima. Na svakom su se koraku mogle vidjeti šalice, majice, podlošci i mnogi drugi proizvodi koje su nezasitni obožavatelji naručivali putem interneta.

Najgledanija žaba na svijetu

Prema pisanju dnevnih novina The Guardian (www.guardian.co.uk), Jamba je samo u svibnju prošle godine emitirala 73.716 reklamnih spotova na svim britanskim TV postajama, što je prosječno 2.378 reklama dnevno, za što je platila oko osam milijuna funti (86 milijuna kuna). 87 posto Britanaca vidjelo je Crazy Frog reklame u prosjeku 26 puta, a 10 posto ih je gledalo reklamu više od 60 puta. 15 posto reklama emitirano je dva puta u istom reklamnom bloku. Nacija se podijelila na ogorčene žabomrsce i one, većinom mlađe od 25 godina, koji su obožavali ovog sveprisutnog vodozemca.

Do lipnja 2005. godine na promociju Crazy Frog melodije utrošeno je 14 milijuna funti (oko 150 milijuna kuna), od čega je većina utrošena na nerviranje gledatelja kablovske televizije prečesto ponavljanim reklamnim spotovima. Tako je čak 25 posto prihoda od reklama MTV televizije u Velikoj Britaniji i Njemačkoj došlo od Jambe. Ovakva masovna medijska kampanja dovela je u Velikoj Britaniji do brojnih pritužbi nadležnoj instituciji Advertising Standards Authority (ASA), no njeni su predstavnici samo slegnuli ramenima i izjavili da intervencija u ovom slučaju nije u njihovoj nadležnosti.

Jedan od brojnih uradaka koji zorno prikazuju mišljenje tihe većine

Ipak, telekomunikacijska tvrtka mBlox koja vrši uslugu prodaje Crazy Frog melodije za mobitele krajem prošle godine je kažnjena novčanom kaznom u iznosu od 40.000 funti (oko 430.000 kuna) zbog zavaravanja korisnika. Osim ove kazne, institucija nadležna za reguliranje telekomunikacijskog tržišta Velike Britanije ICSTIS naredila je vlasniku melodije Jamba i ponuđaču usluge mBlox i povrat novca oštećenim kupcima koji su, misleći da naručuju samo Crazy Frog melodiju za mobitel, zapravo ugovorili sasvim drugu uslugu. Uzbunu su podigli roditelji djece koja su uz melodiju za mobitel ne znajući naručili i uslugu primanja reklamnih SMS poruka.

Na slučaju Lude žabe zanimljivo je pratiti put ovog proizvoda od interneta, kao ogromnog izvorišta kreativnih ideja, do tvrtki koje crpe s tog izvora i ostvaruju veliku dobit. Iz mora raznovrsnih sadržaja koji su putem interneta dostupni svima i od kojih puno toga uglavnom nema komercijalnu svrhu, korisnici sami odabiru i međusobno razmjenjuju ono najzanimljivije, i to bez prethodnog poticanja reklamama, već po modelu sličnom starinskoj predaji od usta do usta. Mlade medijske tvrtke prepoznale su veliki komercijalni potencijal ovako probranog sadržaja, što se može vidjeti i iz primjera Crazy Frog melodije koja je godinama bila na internetu, slobodno dostupna svima.

www.crazyfroghits.com

www.annoyingthing.net

www.crazyfrogfanclub.com

Uroš Andrić
subota, 18.02.2006.

Izvor: Tportal

(01. May 2007, 10:51:28)