Šta on tamo radi i zašto toliko dugo? Kada je reč o muškarcu ispred ogledala, još uvek postoje tabui. Međutim, vreme radi u našu korist. Kako sve u ovom svetu jednom dobije oznaku "in", "u trendu" ili jednostavno "moderno", tako je i društvo počelo da odobrava mušku negu.


Znači li to da ćemo konačno postati najvažniji na svetu? Žene su već toliko osvojile tržište kozmetike da trgovci sada odlučuju da napadnu mušku populaciju bombardujući tržište proizvodima za pripadnike jačeg pola. Muško tržište jednostavno nije dovoljno eksploatisano. Međutim, ne treba se zaletati. Od svake nove ludosti treba uzeti i prihvatiti samo ono najbolje, pa tako i od ove.

Među gomilom saveta i novih proizvoda ponešto zaista vredi probati. Kada je kampanja "lickanja" počela, kao najpotencijalniji kupci izdvojili su se poslovni ljudi. Zbog reklamnih kampanja koje potenciraju činjenicu da koža lica takođe može da doživi stres, svi japiji počeli su da se neguju kao sumanuti. Ako poslovni partner otkrije da su pod stresom ili da se na licu vide tragovi burne noći, to neće biti dobro. U prvom slučaju, stres znači da se nešto sakriva, a ono drugo ukazuje na nepouzdanost i neodgovornost. Ovakva kampanja bi vrlo verovatno propala kod nas, jer ovdašnja muška populacija ne lovi promene na koži drugog muškarca, a kad je reč o kafanskom životu, većina poslova u Srbiji se i obavlja u kafani.

Ipak, osnovna koncepcija ostaje svuda ista. Ideal koji bi trebalo postići je muškarac preplanulog lica (kao da stiže sa nekog egzotičnog odmora), savršeno zategnute kože (kao da se ne pomera), mlađi nego što jeste (iluzija koja poništava starenje) i doteran tako da uliva poverenje.

Jedno ipak ostaje kao nepobitna činjenica: važno je da stalno budete u formi, da uvek izgledate mlađe, da se svakog trenutka dopadate i sebi i drugima, pa makar i uz pomoć različitih pomagala i hirurških intervencija. To su osnovne ideje vodilje na koje su počeli da "padaju" muškarci.

Kako je krenulo, možda ćemo i prestići žene, koje su dosad bile maheri u tim stvarima. U ime neodoljivog i večno savršenog tela, muškarci kreću u akcije koje su im nekada bile nezamislive. U sveopštoj stihiji pojavili su se i proizvodi koji podsećaju na naivne i smešne prevare.

Pojavljuju se kreme koje opušten stomak svakog muškarca pretvaraju u tvrd i neodoljiv abdomen, kao kod antičkih ratnika, maske protiv stresa koje u roku od deset minuta skidaju umrle ćelije sa površine kože ili sapuni sa mirisom konjaka - za koji se tvrdi da ima afrodizijačko dejstvo. Molim?

Istina je da je muška koža grublja i čvršća od ženske, manje kompaktna i sa višim pH faktorom. Ipak, to ne znači da nam treba nuditi nemoguće. Za jednog muškarca koji je dosad bio neopterećen brigom o sebi dovoljan je šok i samo saznanje da postoje: vlaženje kose, depilacija, masaža, bojenje kose, pedikir i manikir, kozmetičari itd.

Blaga i umerena briga o sebi ne mora da uključuje manijačno jurenje za novim proizvodima koji se reklamiraju kao eliksiri mladosti. Hirurške korekcije godina i lepote neće značiti ništa ako svi znaju da ste im se podvrgli i tako postali žrtva novih modnih trendova. Operacije ne mogu da se sakriju, osim ako godinu dana unapred ne pripremite teren. Budite preplanuli, zategnuti, brendirani i mirišite na uspeh, ali ne po svaku cenu. Nije neophodno da budete lepi kao milion dolara, ali je važno da se tako osećate u svakom trenutku.