Mobiteli zamjenjuju televiziju   
   
Oglašivači se sve više odmiču od svoje tradicionalne ovisnosti o televiziji.   
Mobilni telefoni i drugi uređaji za bežičnu komunikaciju uskoro će oglašivačima postati najvažniji medij kojim će doći do tehnološki osvještenih potrošača, objavio je Financial Times.   

Prognoza Andrewa Robertsona, izvršnog direktora Omnicove BBDO marketinške agencije, treće po veličini agencije na svijetu, ističe nesigurnosti s kojima se suočavaju oglašivači na tržištima u razvoju kako se odmiču od svoje tradicionalne ovisnosti o televiziji.

Oglašivačima problem predstavlja tehnološki razvoj, kao što je širenje digitalnih videorekordera, koji potrošačima pružaju mogućnost da izbjegnu TV-reklame.

Robertson je rekao da vjeruje da će način na koji će oglašivači doprijeti do potrošača uskoro biti korištenje bežičnih uređaja, kao što su mobilni telefoni, prijenosni kompjutori i BlackBerry e-mail uređaji, danas omiljeni među menadžerima koji zbog prirode posla dosta putuju.

"Vrlo brzo smo stigli do točke gdje je najvažniji medij koji ljudi imaju bežični uređaj. On je s njima tijekom cijelog dana. To je uistinu postala konvergencijska kutija o kojoj smo svi govorili toliko godina", rekao je on.

Andrew Robertson, vitalni 44-godišnjak s velikim iskustvom u londonskoj oglašivačkoj industriji, imenovan je prošle godine glavnim izvršnim direktorom BBDO-a, što je protumačeno kao pokušaj protresanja agencije koja je poznata po svojim TV-reklamama.

Dok naglašava važnost dosezanja potrošača putem bežičnih uređaja, Robertson je otvoren i za poteškoće koje će ovim prijelazom imati marketinške agencije.

Naime, za razliku od gledatelja televizije, korisnici mobilnih telefona su neprilagođeni i nenaviknuti na prekide reklamama. Kako bi zaokupili njihovu pažnju, agencije bi trebale razviti sadržaje koji će korisnici tražiti.

"Nema drugog načina da ih prekinete jer oni mogu birati ono što žele raditi. Mogućnost je jedino u tome da kreirate neki sadržaj koji oni žele koristiti, i to cijelo vrijeme s bilo koje lokacije", rekao je Robertson.

Robertsonov govor temeljio se na izvještaju BBDO-a koji otkriva da u ovom trenutku više potrošača izražava spremnost da živi bez televizije nego bez svog mobitela ili kompjutora.

Agencija je anketirala oko 3000 tipičnih potrošača u 15 zemalja, a trebali su izabrati komunikacijski uređaj koji bi najradije zadržali.

Čak 45 posto ispitanika izjavilo je da je to kućni kompjutor, 31 posto mobilni telefon, a samo 12 posto ih je željelo zadržati televiziju.

U Kini se, pak, 61 posto ispitanika odlučilo za mobilni telefon, u usporedbi s 30 posto koji su željeli zadržati kućni kompjutor i četiri posto televiziju.

Istraživanje je pokazalo da korisnici mobilnih telefona žele ostati dostupni čak i kada spavaju. Više od 60 posto ispitanika ima mobitele uključene od 21 do 24 sata na dan, a 15 posto od 16 do 20 sati dnevno.


www.ft.com

   
IskonInternet   
07.04.2005.

Oglašivači,kompjutori...ccc...Ja vise ne gasim mobilni...osim kad se istrosi glupa baterija ili zablokira...ili kad mi ispadne,pa se raspadne... Samo da ne ubace reklame jos i tu!

jos? pa ima vec..