Oni znaju odakle surfate?


"Mi ćemo se socijalizirati u digitalnom susjedstvu u kojemu fizički prostor gubi važnost, a vrijeme dobija drugačiju ulogu." Citirano prema Nicholas Negroponte - Biti digitalan

Jedan od općepoznatih fenomena interneta je i taj da internet čini sve prostorne distance i lokacije irelavantnima. Tako dugo dok ste online nije važno gdje se fizički nalazite.

Tako dugo dok ste online nije važno gdje se fizički nalazite jer se u tom trenutku nalazite gdje i svi ostali - u cyberspaceu. To je primjerice najbolje vidljivo po pitanju koje najčešće susrećemo na chatu: "Odakle tipkaš?" (ili u razgovorima preko mobitela: "Gdje si"?) Ipak, u posljedne vrijeme ova takorekuć slobodno-lebdeća priroda interneta počinje se mijenjati.

Web-siteovi kao što su Yahoo, MSN i Google počeli su uvoditi lokalne pretraživačke servise koji povezuju ono što tražite u online trgovinama i online servisima sa vašim stvarnim mjestom u svijetu, odnosno sa vašom stvarnom zemljopisnom lokacijom.

Da bi ovo mogli napraviti, pokušavaju povezati adrese na internetu, odnosno IP brojeve kompjutora koje koristite za surfanje mrežom, sa realnom fizičkom lokacijom gdje se u tom trenutku nalazite.

Sean Phelan, predsjednik i šef tvrtke Multimap, kaže da je razlog povećanog interesa za fizičke lokacije jednostavan, a to je - novac.

Dobijanje više informacija o tome na kojoj se lokaciji osoba nalazi, pomaže marketinškim agencijama da ciljano usmjere svoje reklame na stranice koje ljude zanimaju i koje redovito posjećuju.

"Svaka kompanija svake godine sve više troši na internet oglašavanje. One su sve bolje i bolje u mjerenju vaših reakcija i dobro znaju što će upaliti, a što ne", rekao je S. Phelan.

Ipak, pronalaženje gde se netko nalazi na osnovu IP adrese nije tako jednostavno kako izgleda na prvi pogled.

Marie Alexander, predsjednica tvrtke Quova, kaže da nekoliko stvari čini lociranje net adresa neodložnim poslom, ali pred time stoje još mnogi problemi i izazovi.

Naime, stroga zakonska regulativa prisiljava tvrtke da znaju s kime imaju posla, odnosno da znaju s kime posluju. Kako broj prijevara na internetu sve više raste, kompanije žele biti sigurne da su kupci koji plaćaju kreditnim karticama na internetu zaista oni za koje se predstavljaju.

Tvrtka Experian pronašla je da je čak 68 posto prijevara bilo u vezi s narudžbama u kojima je IP adresa računala bila različita od one koju je kupac ostavio prilikom otvaranja računa.

Izlaz iz ovoga Marie Alexander vidi u obuhvaćanju mnogih različitih mreža koje bi trebale biti međusobno povezane.

"Pravila koja definiraju kako se net adresiranje koristi u jednoj mreži, ne mogu se primjeniti na drugu. Na isti način kao što pravila vožnje po cestama u Londonu neće vrijediti u Parizu", objasnio je on.

Proces povezivnja net adresa sa zemljopisnim lokacijama počinje s registrom od 1.4 milijarde dodijeljenih IP brojeva. Svi ovi brojevi su dodijeljeni nekome, no nije jednostavno saznati tko se nalazi iza određene adrese na osnovu samo podatka gdje se ta adresa koristi.

Dodatni problemi pojavljuju se prilikom preuzimanja i spajanja više tvrtki i informacija tko posjeduje koji paket net adresa.

Jednako tako, mnoge globalne kompanije koje imaju regionalne urede širom svijeta koriste fiksnu grupu adresa koje ih dodijeljuju po potrebi. To drugim riječima znači da se relativno malom grupom net adresa može koristiti mnogo veća populacija korisnika.

I na kraju, informacije o net adresama se stalno mijenjaju, odnosno adrese se neprestano premještaju. Tako mjesečno više od 7 posto od 1,4 milijarde IP adresa promjeni svoju zemljopisnu lokaciju, pa je i to jedan od razloga koji otežavaju lociranje naše stvarne, fizičke lokacije u svijetu.

Sudeći prema namjerama velikih kompanija, ne zadugo.




IskonInternet
30.07.2005.