Obmanjivanje :: Psiholog online ~ Burek savetovaliste

Obmanjivanje - Deset marketinških principa za legalno laganje

1. Jer ti to zaslužuješ - slogani koji govore da si dostigao nivo da koristiš baš taj proizvod
2. Premijum, ekstra, deluks - ako se na običan proizvod stavi etiketa kojom se govori da je to nešto posebno
3. Belje od belog - izmišljanje epiteta koji fasciniraju potrošače
4. Prodaja zdravlja i sreće - razne reklame za slatkiše, sokove, toalet papir nude nam sliku boljeg života, iako proizvod nema nikakve veze sa reklamom
5. Igra reči i brojeva - mleko od 1,5 odsto masti, veća hidratantnost za 80 odsto, skidamo perut i do 100 odsto, proširujemo volumen trepavica i do 60 odsto
6. Patriotizam - ako popiješ naše pivo bićeš patriota. Jer samo se sa našim pivom navija za reprezentaciju
7. Konkurencija bez lica - „naš proizvod je bolji od običnog"
8. Senzacionalna sniženja - kupi nešto samo za „onoliko koliko vredi"; ili sniženja u kojima jedan odsto artikala ima sniženu cenu
9. Status - da li je kafa najbolja samo zato što je iz Brazila ili testenina zato što ima nacrtanu italijansku zastavu?
10. Hoću da pijem isto što i Čola - da li je proizvod najbolji samo zato što ga koristi poznata ličnost?

Ceo tekst: Press

Vešta ograđivanja - „Uklanja i do 100 odsto peruti" - znači može da otkloni i nula
Jedna od prevara koja je najviše uzdrmala marketinški svet je reklama za maskaru kuće „Loreal" - glumica Penelope Kruz je obećavala 60 odsto duže trepavice dok je na sebi imala veštačke. Tokom istrage pomenuta francuska kompanija je priznala grešku, uz obrazloženje da je „uobičajena praksa da se koriste veštačke trepavice kako bi se šminka održala tokom snimanja". A od tada je na reklami morala da navede da se u reklami koriste veštačke trepavice. Slične probleme je imala i kompanija „Rimel" sa Kejt Mos u glavnoj ulozi.
Vremenom su se marketinški stručnjaci toliko izveštili da raznim ogradama obezbeđuju legalnost svoje reklame, a postižu sličan efekat kao i direktna laž. Jedno vreme je reklama za šampon protiv peruti poručivala da zauvek uklanja 100 odsto peruti, a zatim je poruka glasila da uklanja „do 100 odsto peruti", što je na sudu neoboriva tvrdnja, jer se jednako odnosi i na nula i na sto odsto. Zato većina reklama danas sadrži neku vrstu ograda: na primer, reklame koje nude cene avionskih karata „već od dvadesetak evra". Naravno, ispostavlja se da je reč o ceni samo za jednu destinaciju, a i ona je sa dodatnim taksama višestruko veća.