Početkom godine, u jednoj ulici u Santa Monici ( Kalifornija ), pojavio se Audijev bilbord, sa izazivajućim sloganom prema ljutom konkurentu :
„Your move, BMW / Na potezu si, BMW“


Odgovor BMW-a nije trebalo dugo čekati. Na suprotnoj strani ulice uskoro je osvanuo bilbord sa sloganom koji slijedi Audijevu misao :
„Checkmate / Mat“ :



A kako je, zapravo, počelo ?
Još 2006. godine BMW je objavio slijedeći oglas :

U slobodnom prevodu :
„Čestitke Audiju za titulu Automobila godine u Južnoafričkoj Republici,
od osvajača naziva Automobil godine u 2006.“

PR-ovcima Audija nije dugo trebalo da smisle odgovor, te se uskoro u novinama pojavila sljedeća reklama :


U slobodnom prevodu :
„Čestitke BMW-u na osvojenoj tituli Automobil godine u 2006.,
od šestorostrukog uzastopnog pobjednika utrke 24 sata Le Mansa. )
 
Možda bi se na ovome sve završilo da se nije pojavio Subaru, želeći, po svemu sudeći, privući na sebe pažnju, a na valu reklamne bitke :


U slobodnom prevodu :
„Radujemo se za Audi i BMW što su pobijedili na konkursu ljepote.
Od pobjednika za Motor godine u 2006.“
 
Poslije ovoga moglo se očekivati uključenje u „akciju“ i drugih proizvođača, malih i velikih.
No, sve je prekinula jedna reklama, poslije koje bi nastavak reklamnog „rata“ bio besmislen:

Mislim da smo vec pricali o tome i kacili slie, samo da nadjem temu...

Šta bre početkom godine?? To je bilo još pre 3-4 godine :/

Aj bre sta se lozite sad sa datumom......u pitanju je copy/paste maila iz .....boga pitaj kad.Poenta je Bentlijev komentar....znate sala.

meni više bode oči audi do not enter wrong way   

ovo je bas staro