Zabranjeni bilbordi u Sao Paolu
Autor: Kontra-punkt.info/Alternet.org, Blic Online | 31.08.2007 - 15:11


Brazilski ekonomski centar Sao Paolo postao je ove godine prvi grad izvan komunističkog bloka koji je proveo radikalnu, gotovo potpunu zabranu reklamiranja na otvorenom.
Poznat s jedne strane kao poslovna prestolnica, a s druge strane po uličnim bandama i poražavajućem siromaštvu, Sao Paolo je postigao neočekivan uspeh "Zakonom o čistom gradu" (Lei Cidade Limpa), uglavnom zahvaljujući čvrstoj odlučnosti svog konzervativnog gradonačelnika Žilberta Kasabe. Kao pokretačka snaga iza ove mere, gradonačelnik Kasab je ugušio pobunu marketinške industrije uz pomoć strateških saveznika iz gradske elite. On je mnogo puta naglasio da nema ništa protiv oglašavanja samog po sebi, već protiv preterivanja u tome.
"Zakon o čistom gradu je proistekao iz neophodnosti borbe protiv zagađenja vode, zvuka, zraka i vizualnog zagađenja. Odlučili smo da trebamo da započnemo borbu u najupadljivijem sektoru - vizualnom", objasnio je gradonačelnik Sao Paola.
Bilbordi, video ekrani i reklame na autobusima eliminisani su munjevitom brzinom. Čak je i deljenje flajera na javnim mestima postalo protivzakonito, a po strogim novim propisima drastično je smanjena i dozvoljena veličina natpisa na preduzećima. Izdate su kazne od skoro 8 miliona dolara da bi se panorama Sao Paola očistila od rugla u koje se bila pretvorila.
Teški gubitnik u ovoj bici je "Klir čenl komjunikejšn" (Clear Channel Communications). Ona je nedavno uzašla na brazilsko tržište, a zatim kupila jednu brazilsku podružnicu, kao i prava na veliki deo bilborda u Sao Paolu. Nekoliko nedelja pre nego što je zabrana stupila na snagu, "Klir čenl" je lansirao kontra-kampanju u korist oglašavanja na otvorenom, s sloganima poput: Na svim billboardima je novi film - na kojim billboardima? Mediji na otvorenom su deo kulture. Međutim, kampanja nije naišla na dobar prijem kod građana Sao Paola.
Iako je zbog sudskih tužbi kompanija preostalo njih nekoliko, sada grad, bez nekadašnjih 15. 000 bilborda, izgleda kao bojište posle bitke, prekriven praznim tendama, polusrušenim znakovima i u žurbi prekrečenim fasadama radnji. Mada je još uvek pod znakom pitanja da li se ovakvo čišćenje može da se ponovi u drugim gradovima na planeti, u Sao Paolu je za sada postiglo uspeh. Istraživanja pokazuju da je ova mera izuzetno popularna među stanovništvom i da je odobrava više od 70% ispitanika. Iako materijalizam i konzumerizam, uz ulično nasilje, i dalje zagađuju četvrtu svetsku metropolu, ove ljudske drame će se bar odvijati uz ugodniju vizuelnu pozadinu.

Izvor: Blic