Pedijatri traže zaštitu dece od reklama.. :: Psiholog online ~ Burek savetovaliste

15. decembar 2006.

Pedijatri traže zaštitu dece od reklama

Vodeći američki pedijatri upozoravaju da decu generalno treba zaštiti od agresivne navale reklama.

Pored toga, važno je i regulisati kojim su reklamama deca izložena, iznosi se u najnovijem saopštenju Američke akademije pedijatara.

Američka reklamna industrija, vredna oko 250 miliona dolara, godišnje bombarduje prosečno američko dete sa oko 40.000 reklama za različite proizvode, ocenili su pedijatri. Dečji lekari zato pozivaju druge kolege, roditelje, zakonodavce i odgovorne komisije da utiču da se ograniči vreme koje deca provode pred televizorom i na internetu, kao i da se neke televizijske reklame pomere za kasnije, kada su deca već na spavanju.

U časopisu "Pedijatrija" iznosi se sugestija da deca, na primer, treba ređe da budu u prilici da gledaju reklame za impotenciju, a česće reklame za kontrolu rađanja, preneo je Rojters. Između ostalog, traži se i da se ograniči način na koji prodavci alkoholnih pića promovišu svoje proizvode.

"Kada bismo učili decu pismenosti u korišćenju medija, mogli bismo da ih učinimo imunim na reklame", navodi se u tekstu čiji je autor Viktor Strasburger, pedijatar sa Univerziteta u Novom Meksiku. On smatra da roditelji treba da vode više računa o uticaju medija na decu i veruje da bi poštovanje preporuke pedijatara da se deci ne dozvoli gledanje televizije ili korišćenje nekog drugog medija više od dva sata dnevno, već samo po sebi smanjilo izloženost dece negativnom uticaju reklamnih poruka.

Studije su pokazale da postoji direktna veza između izloženosti reklamama i broja mladih koji su probali da puše ili konzumiraju alkohol, naveli su pedijatri. Iako studije ne pokazuju direktnu vezu između reklama i gojaznosti, deca koja više gledaju televiziju podložnija su gojaznosti, jer su, kako se pretpostavlja, izložena uticaju brojnih reklama za brzu hranu, grickalice, sokove, slatikiše.

"Ima više smisla da pokušamo da učinimo da nam reklame i televizijski i radio talasi budu 'zdraviji', nego da stavimo 50 miliona dece na dijetu", istakao je Strasburger.

Predstavnici reklamne industrije tvrde da su proizvođači hrane i drugi koji se oglašavaju, već reagovali na epidemiju gojaznosti, promovišući zdravije proizvode i sledeći nedavno revidirane smernice za reklame koje su usmerene na decu. "Nije da industrija to ignoriše", izjavio je Džim Dejvidson iz američke Koalicije reklamnih agencija. "Svako u industriji hrane zna da smo suočeni sa problemom gojaznosti kod dece", dodao je on.

Dejvidson kaže da je reklamiranje duvana i žestokih alkoholnih pića na televiziji odavno ograničeno, ističući da su proizvođači odavno obećali da se neće reklamirati na televizijskim programima gde više od polovine gledalaca čine deca.

U tekstu u časopisu "Pedijatrija" se, takođe, sugeriše da se televizijske reklame za alkoholna pića ograniče na prikazivanje samog proizvoda, ali da se ne prikazuju, recimo, uz žene u bikiniju ili uz likove iz crtanih filmova, kao i da se ukine reklamiranje duvana bilo koje vrste.

Američka akademija pedijatara tražila je od Kongresa i da donese zakone na osnovu kojih će vlada moći da ograniči emitovanje reklama za lekove protiv poremećaja u erekciji na posle 10 časova uveče, kada manje dece gleda televiziju.

Australija je zabranila sve reklame duvanskih proizvoda, a Švedska i Norveška su zabranile televizijske reklame usmerene na decu ispod 12 godina.

(Tanjug)