Američki lanac brze hrane "Mekdonalds" iskoristio je austrijskog kancelara Volfganga Šisela, bez njegove dozvole, u marketinške svrhe u Austriji, dok opozicija smatra da se radi o predizbornom triku.

Naime, zaljubljenost Šisela u fudbal američka kompanija iskoristila je za svoje plakate u okviru specijalne ponude za vreme Svetskog prvenstva u Nemačkoj. Kancelar je na plakatima "Mekdonaldsa" osvanuo, kako je saopštio njegov kabineta, bez Šiselovog znanja.

Za ovu kampanju američka firma je izabrala više poznatih ličnosti za koje se zna da vole fudbal, a medju njima je i Šisel. Marketinška agencija "ČP Heje", medjutim, nije tražila odobrenje od kancelara.

Čim su se plakati pojavili na ulicama, kancelarija Šisela nazvala je ovu agenciju i tražila odštetu. U pregovorima sa marketinškom agencijom postignut je dogovor da "Mekdonalds" za plakate na kojima je fotomontaža kancelara Šisela uplati "poveću svotu" novca u humanitarne svrhe.

Agencija je svesno izabrala kancelara za svoju kampanju i nije ga pitala za dozvolu, jer kako ističu njeni zvaničnici, time bi rizikovali duge pregovore i odbijanja.

"ČP Heje" može biti zadovoljna jer kancelarija Šisela, koja inače zna oštro da protestuje, samo je zatražila odštetu u iznosu sa pet cifrara, s tim da bude uplaćena na račun jedne humanitarne organizacije. Marketinška agencija je s tim računala od samog početka.

Ovo nije prvi put da se političke ličnosti koriste za marketinške kampanje preduzeća u Austriji. Tako je, na primer, 1994. godine pivara "Švehater" reklamirala svoje proizvode sa likovima Franca Vranickog, Erharda Buseka i Hajde Šmit.

Zanimljivo je da je i tada marketinška agencija koja je osmislila i sprovela kampanju bila baš "ČP Heje".

I mediji koriste političke ličnosti, bez njihovog znanja, za svoje plakate i retko se neko na te kampanje žali. Naime političari gotovo uvek odustanu od tužbe, kako bi izbegli negativne napise u štampi.

Opozicione stranke oštro su reagovale na plakate sa likom Šisela, pošto na jesen treba da budu održani parlamentarni izbori. Socijaldemokratska partija iza plakata "Mekdonaldsa" vidi predizbornu kampanju Šisela i njegova Narodne stranke




Izvor: MTS-Mondo