Bioskopska publika traži nešto novo

Posle "mršavog" leta, zarada na bioskopskim blagajnama u SAD manja je od prošlogodišnje za oko sedam odsto. Endi Ving, analitičar globalne industrije zabave iz agencije "Nilsen entertejnment", izjavio je za "Ulaznicu", program Bi-Bi-Sijevog Svetskog servisa, da je ovo izazvalo "blagu paniku" u studijima. "Očigledno je da se nešto menja na tržištu", dodao je.

Želja za nečim novim

Vrhunski markentiški stručnjak i publicista Toni Anđeloti kazao je da veruje da je publika zadobila primat u kontrolisanju filmske industrije i da je ona svakako ta koja diktira pojavljivanje određenih zvezda. "Ako stvar razložite i sve posmatrate kao čisti biznis, uveren sam da ćete zaključiti kako publika ima najveću moć", rekao je Anđeloti. "Publika vam uvek kaže šta joj se dopada. A ukoliko ona kaže da voli nekog superstara, bio on domaći ili inostrani glumac, Holivud je prinuđen da ga angažuje. I onda ta zvezda dobija strahovitu moć. "

Britanska glumica Tilda Svinton obrazlagala je da bi pomenuti finansijski neuspeh mogao da ima pozitivne posledice. "On, posle svega, može da bude samo dobar za filmadžije. Gledaoci im, u stvari, poručuju da žele nešto novo i da bi voleli da se zadovolje i vrlo različiti ukusi. "

Ipak, mišljenje da publika na bilo koji način kontroliše filmsku industriju SAD za neke druge je potpuno neuverljivo.
- U svetu u kome 50 odsto budžeta jednog filma odlazi na njegovu promociju apsurdna je ideja da postoje društva u kojima konzument ima istinski uticaj i suverenitet - kazao je profesor Tobi Miler, direktor Programa za film i vizuelnu kulturu pri Kalifornijskom univerzitetu. "Ovo je industrija nalik na bilo koju drugu.

Ona, naravno, mora da prodaje robu, ali se ne oslanja, bar ne u velikoj meri, na čekanje, osluškivanje i reagovanje na ono što gledaoci žele, da bi im zatim to isporučila. Ona se oslanja na saznanja o tome kojim je delovima sveta i kojim ograncima združenih medija potreban njen proizvod i voljni su da za njega plate. Oslanja se, takođe, na informacije o promotivnom sistemu, reklami i svemu drugom što privlači konzumente. "

Jedno je izvesno - američka publika je zasićena holivudskom produkcijom i zbog toga ova industrija pokušava da osvoji veći deo globalnog tržišta. Holivud je u poslednjih 15 godina udvostručio prodaju izvan Sjedinjenih Država i sada dobija 60 odsto prihoda od ulaznica.

Mladi američki muškarci

Britanski reditelj Teri Džordž, autor filma "Hotel Ruanda" koji je nominovan za Oskara, rekao je za program "Ulaznica" da je zapanjen time koliki je domet američke filmske industrije. "Prodor koji Holivud vrši u Africi i Aziji je ogroman - on je gotovo surogat za imigraciju", primetio je Džordž. "Bez ikakve sumnje, američke i zapadne vrednosti šire se pre svega preko filma. Nisam siguran da je to tako dobro".

Džodi Foster - hit na blagajnama

Sa zaradom od bezmalo 25 miliona dolara, film "Fligh plan" ("Plan letenja"), u kojem Džodi Foster igra majku koja gubi dete u avionskoj nesreći, najgledaniji je film u Americi proteklog vikenda. Na filmskoj "besteler" listi su i filmovi "Corpse Bride" Tima Bartona, sa Džoni Depom i Helen Bonam Karter, kao i komedija "Just Like Heaven" Marka Votersa.
   
Neki kritičari proširuju ovu ocenu, uveravajući da će prodiranjem na nove teritorije Holivud prisiliti publiku da gleda njegove filmove.
Ali Džek Valente, bivši predsednik Američke filmske asocijacije, smatra da to nije tačno. "Niko iz Amerike ne primorava ljude u drugim zemljama da gledaju američke filmove, oni to rade po svojoj volji. To su oni isti ljudi koji u svojim državama biraju premijera i predsednika... oni donose odluke."

Pa ipak, ostaje sporno da li potreba za osvajanjem novih teritorija utiče na menjanje onog što se vidi na platnu.
Profesor Miler je naveo kako istraživanja pokazuju da akciono-avanturistički žanr "privlači ceo svet". A to je upravo ona vrsta filmova koji su namenjeni glavnoj ciljnoj grupi holivudske industrije - mladim američkim muškarcima. Druge kategorije stanovništva, kao što su stariji ljudi ili etničke manjine, u principu se ignorišu, objasnio je Miler, jer su mladi muškarci "oni za koje se misli da kupuju robu, da stalno odlaze u bioskop i da će igrati video-igrice koje se prave na osnovu filmova". Miler je dodao: "Za ove muškarce se veruje da se mogu lako pridobiti za akciju avanturu i zato ona postaje dominantni žanr kada je reč o visokobudžetnim holivudskim ostvarenjima."
Prevela S. Prokić

Izvor: Glas Javnosti