Ipak može subliminalno

Istraživač tržišta James Vicary je 1957. objavio da može posjetitelje kina 'natjerati da piju Coca-Colu i jedu kokice' prikazivanjem reklama u tako kratkim bljeskovima da ih uopće nisu svjesni.

To je bila vijest koja je pokrenula tisuće teorija zavjera, ljudi su bili bijesni i tehnologija je zabranjena u SAD-u, Velikoj Britaniji i Australiji.

Vicary je kasnije priznao da je njegova studija prevara, a znanstvenici koji su je godinama pokušavali ponoviti, uglavnom nisu uspjevali. No, sada su dokazali da pod pravim uvjetima subliminalno oglašavanje može djelovati.

Johan Karremans i njegovi kolege sa Sveučilišta u Nijmegenu, u Nizozemskoj, željeli su provjeriti mogu li dobrovoljce podsvjesno navesti da piju točno određenu vrstu pića i to – Lipton čaj.

Za uspoređivanje su odabrali Spa Rood, vrstu mineralne vode, za koju su procijenili da je poznata poput Liptona te da podjednako dobro gasi žeđ.

Znanstvenici su od 61 dobrovoljca tražili da obavljaju besmislenu radnju: broje koliko puta se u nizu bljeskova malih pojavi veliko tiskano 'B'. Svaki veliki 'B' pojavljivao se na 300 milisekundi, a prije njega se uvijek pojavilo slovo 'X' u kojem je bila sadržana subliminalna poruka.

Za pokusnu skupinu, to je bilo "Lipton Ice", dok su dobrovoljci u kontrolnoj skupini dobivali "Nipeic Tol".

Kad su završili zadatak, mogli su pritiskom na gumb odabrati Lipton Ice ili Spa Rood, a prije im je bilo rečeno da je to dio posebne studije.

Pitalo ih se koje bi piće odabrali da sjede na terasi i ovisno o tome koliko su žedni. Dobrovoljci koji su rekli da su žedni uglavnom su birali Lipton, ali samo ako su primili subliminalnu poruku.

U drugoj su studiji znanstvenici 'ožednili' polovicu od 105 dobrovoljaca tako što su im prije zadatka dali jako slani kolač. Kao što su i predvidjeli: subliminalna je poruka djelovala među žednima. 80% žednih dobrovoljaca koji su primili Liptonovu poruku biralo je upravo taj proizvod, dok je u kontrolnoj skupini smao 20% sudionika biralo čaj.

"Što su ispitanici bili žedniji, to je bilo vjerojatnije da će odbrati Lipton", kaže Karremans, koji sa svojim kolegama sada proučava koliko dugo traje utjecaj takvog reklamiranja.

U međuvremenu su oglašivači pronašli legalnije oblike za prodaju svojih proizvoda. Početkom mjeseca je u američkom magazinu Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine objavljen izvještaj koji pokazuje koliko često dijete koje gleda televiziju traži da mu se kupi proizvod čiju je reklamu vidjelo na programu.

Isti izvještaj navodi da utjecaj reklama kod djece traje do 20 tjedana.

Izvor: Iskon