Modni kreatori: Dolce i Gabbana - priča o uspjehu

Eho njihove mode su Monica Belluci, David Beckham, Madonna ili Kylie Minoque. Nastala prije 20 godina, linija ostvaruje godišnje poslovanje od 1.000 milijuna eura. Predstavljamo sagu uspona dvojice talijanskih kreatora!

Dolce i Gabanna: Mediteranski utjecaji
Jedan je Sicilijanac, drugi Venecijanac nastanjen u Milanu. Prije zajedničkog susreta, nisu imali ništa. Bolje rečeno, životarili su u obiteljskim krojačkim salonima, bez velike perspektive. Godina 1980. je promijenila sve.

Domenico Dolce, 22-godišnjak, upravo je završio školu stilizma i, jedva punoljetni Stefano Gabbana, slučajno su započeli razgovarati čekajući zeleno svjetlo na rimskom raskrižju.

Sasvim različitih karaktera, Dolce i Gabanna tvrde kako ih to ujedinjava, posebno Stefano koji afirmira: Paradoks je što Domenico, rođen u znaku ‘lava’, obraća pažnju na detalje, veoma je precizan i šutljiv. Ja, koji sam u horoskopu ‘škorpion’ mnogo trošim! Upravo ti kontrasti ujedinjuju njihov produkcioni dinamizam: Kad se ne možemo složiti, razmislimo i pronađemo zadovoljavajuće rješenje, koje odgovara obojici - podvlači Domenico. Rezultati su, uvijek, začuđujući i naša modna linija napreduje - dodaje Stefano.

Dolce & Gabanna: Svjetska robna marka
Dolce & Gabanna, njihova robna marka stvorena 1985. godine, nakon prve ženske smotre, reflektira mediteranske utjecaje. Za nekoliko sezona, Dolce i Gabbana su stvorili prepoznatljive modele, po njihovom tumačenju: maksimalističke, barokne, nadahnute sicilijanskim sanjarenjima kao u nadrealističkim filmovima!


Kreiraju jednostavnu ali osobenu odjeću, veoma čulnu, no bez vulgarnosti. Linija je praktična, s malo provokacije, čiji su image prirodnost i luksuzni detalji. Moda im je lepršava, suvremana i poetična.

Brojni se analitičari ovog, vrtoglavog uspjeha slažu kako su talijanski kreatori razumjeli da se žene mijenjaju kao i njihove odjevne potrebe i želje. Zato ne insistiraju, isključivo, na eleganciji nego na načinu njene primjene i dopadanja klijenticama.

Jednostavne linije Dolce & Gabanna haljina ističu tjelesne obline prikrivajući nedostatke, produžuju siluetu i povećavaju grudi. Djevojke se, u tim opravama, osjećaju sigurne u sebe i vlastitu privlačnost. Dolce i Gabbana posjeduju jos jedan, vrijedan adut - marka je transgeneracijska pa se moderne, veoma mlade žene lako odlučuju obući komplete od pitona, a 60-godišnjakinje znalački skrojene hlače, koje im stvaraju impresiju mladosti. Uspjeli su da im se poruka sasluša i usvoji: Budite lijepi i mladi, dinamični također, jer vam naša odjeća to omogućuje!

Nakon što su nametnuli prsluke i rašivene traperice kao obavezan modni izraz, sudjelovali su u stvaranju današnjeg izgleda poslovnih žena i muškaraca. Karakteristika takve odjeće su dobro sašivena odijela i kostimi strogih, ali gipkih linija. Njihovi modeli znalački laskaju tijelu.

Psihologija u službi odijevanja

U biti, Dolce i Gabbana su profinjeni psiholozi koji znaju da su muškarci sposobni, pogledom u ogledalo, ocijeniti vlastiti izgled. Ženama, naprotiv, potrebno je mišljenje drugih. Spolovi imaju različit način doticanja ‘glamoura’ - podvlači Stefano - djevojkama je važan osjećaj jedinstvenosti i neponovljenog pa odabiru rijetke predmete koje im nudi visoka moda. Muškarci hoće jednostavnu odjeću, istovremeno elegntnu i diskretno senzualnu. Zato smo u Parizu otvorili ‘boutique’ muške mode. Prostorija podsjeća na dressing, raspoređen po kodovima ‘psihologije kupovanja’, na muški način. Tu su, odvojeni, odjeli za gimnastiku, gradsku odjeću, elegantna odijela i ‘fashion’ detalje. Tajna našeg uspjeha je u umijeću ponude! Znamo što klijenti žele, pa ubrzavamo ostvarenje tih želja

Zato se, bez pretjerivanja, može reći da su Dolce i Gabbana izmislili pokretni luksuz s hot predmetima: ljeti pitonskom kožom a zimi astraganom. Najzad, linija posjeduje posebne i privlačne, predstavnike: filmske, muzičke i nogometne zvijezde. Imaju nezamijenjivu ulogu našeg ‘glamour image’, koji je zahvaljujući poznatima jak, koherentan i planetaran - priznaje Stefano.

Radi imitiranja poznatih koji uzrokuju fenomen identificiranja, klijenti se bez velikog razmišljanja, odlučuju za modele Dolce i Gabbana.

Osim što su dobri psiholozi, Dolce i Gabanna posjeduju i ogromnu volju za nezavisnošću i usavršavanjem pa kupuju različite licence.

Ostvarili smo san našeg postojanja! - povjerava Stefano.

San ostvaren korak, po korak! - završava Domenico.


Tekst i fotografije: Džana Mujadžić