Oj Pantene, muko moja prva

Još jedan apsolutno standardan dan - ulaziš u supermarket da kupiš hleb i mleko. Završavaš i to i prolaziš između rafova. Mmm, slaktiši. Uzurbanim korakom protrčavaš kroz deo sa čokoladama i ne dozvoljavaš da te neke tamo Milke, Simke i ostale jos jednom ometu u nameri da smršaš. I onda, dolazimo do dela koji svaka od nas prosto obožava - kozmetika. Staješ opet pored mnogobrojnih mirišljavih bočica hipnotisano gledajući u šarene etikete i još jednom rizikujući da te izbace iz prodavnice jer "samo stvaraš gužvu a ništa ne kupuješ". Kod dama sa Zapada divljenje izaziva skoro isključivo skupa kozmetika zapakovana u Lancome teglice. Međutim, kod nas, ponekad čak i Safe Guard? sapun predstavlja pravi dozivljaj. Bombardovani fancy reklamama u kojima se momci isključivo osvajaju pomoću privlačne kose, u nedođiji zvanoj Srbija u kojoj od prosečne plate jedva da moze i da se preživi, i nemamo mnogo izbora kada je fascinacija kozmetikom u pitanju.


Reklame za sampone prisutne su na svim televizijama, iskaču iza svake emisije nepokolebljivo udarajući na našu žensku sujetu. Kad smo već kod toga, moram da napomenem čuvenu životnu filozofiju smestenu u rečenici "ali ti imaš perut". Znate već, reč je o "legendarnoj" reklami kad on zeli da upozna devojku svojih snova ali ne može da učini to pošto "ima perut". Šta je sledeće? Odbijaju vas na intervjuu za posao uz obrazloženje "ali ti imaš perut"? Astronaut koji ulazi u letelicu ali ga izbacuju i kažu "ali ti imaš perut"! Primate Nobelovu nagradu za hemiju kada iznenada razgoropađeni dodeljivač uzvikne "ali ti imaš perut"! "Inventivnosti" marketinških eksperata nikad kraja tako da se nećemo mnogo začuditi ako u skorije vreme ugledamo nešto zaista slično ovome. U svakom slučaju, poenta svake od ovih pričica jeste poruka kupcima sa istočnoevropskog trzišta - odvojite ta dragocena 2,5 evra za flašicu našeg mirišljavog bućkuriša i svi problemi ima da nestanu kao rukom odneseni. Ali prvo da nestane perut. Meni se sve više čini da u toj priči ne nestaje niti perut, niti mi "nastaju" novi obožavaoci, već se isključivo smanjuje ionako mali broj novcanica u mom novčaniku.

Kad već pričamo o tome, kako da zaboravimo "lidera" na ovim prostorima - Pantene. Ja ga lično ne koristim, posto je, po mom skromnom mišljenju vrlo agresivan i izuzetno suši kosu. Ali da zanemarimo moj lični stav i da pokušamo da sagledamo marketinški pristup koji koristi Pantene. Pišući o toj reklamnoj kampanji, zaista se trudim da ne upotrebim reč "ljigavo" mada bi to mozda bio i najadekvatniji opis. Dakle, o čemu se radi? Ne znam da li ste provalili foru sa njihovom reklamom. Oni, naime, obećavaju "do 80% sjajniju/bujniju/______ (dopisi sam) kosu". Hm, mislim da bi svaka od nas za takav rezultat izdvojila ne onih bednih 135 dinara već i mnogo mnogo više. Zaboga, 80% je ozbiljna brojka. Obećanje ludom radovanje, sto bi rekao naš narod. Pored te rečenice stoji, naravno, zvezdica (a zvezdica uvek, ali zapamtite UVEK sluti na zlo . Dole u objašnjenju piše da je 80% kosa sjajnija "u odnosu na primenu šampona bez balsama". Mi ne bi bili mi kad vam zaveru svetskih moćnika sadržanu u ovoj rečenici ne bi podrobno objasnili Dakle, sta je pisac hteo da kaže - ukoliko koristite šampon i balsam imaćete 80% sjajniju kosu nego kada koristite samo sampon. Drugim rečima, ako koristite samo šampon i kosa vam od njega ne bude nimalo sjajnija (0%) onda ćete uz dodatnu primenu balsama ZAISTA imati 80% sjajniju kosu (a 80% od 0% je 0%). Matematički gledano, reklama "funkcioniše". Efekat? Hiljade žena kupuje Pantene ne znajući da je 80% od ničega zapravo takođe - ništa. Šta reći sem - živeo savremeni marketing, živelo poštenje, iskrenost, "dobri trgovački običaji" i, naravno, živelo poštovanje prema inteligenciji potrošača. A sad ja odo' da operem kosu babinim dvolitarskim plavim šamponom "Nevena", Leskovac. Bolje da me ubije njegova sona kiselina nego da se bogate ovi globalistički moćnici

I da ne zaboravimo naravoučenije koje treba da zapamtite (ili bar upišete u tefter) - između pranja kose i ispiranja mozga je tanka linija

Jelena Tasić