Kada se pojavio Klout, mnogi su očekivali merenje društvenih medija onako kako Alexa meri posetu na sajtovima - dakle, ne baš dobro iskustvo.




Teško je poverovati da bi jedan algoritam mogao precizno da izmeri korišćenje Twittera, Facebooka, LinkedIna i ostalih društvenih medija.

U prvo vreme izgledalo je da Klout jedino koriste gikovi i medijski stručnjaci. Ali ono što gikovi nazovu fantastičnim obično vremenom postane mejnstrim, a Klout je definitivno štreberski fantastičan.

Uz sproni update u novembru kako bi obezbedio što preciznije rezultate, postalo je očigledno da Klout ulaže dosta truda u razvoj onoga što bi, nadaju se, bio najbolja alatka za sveobuhvatno merenje uticaja društvenih medija van segmenta plaćene analitike.


Kako Klout meri uticaj

Vaš Klout rezultat je zasnovan na tri velika faktora rangiranja. True Reach (istinski domet) je broj ljudi koji dele i reaguju na vaš sardžaj, pri čemu su iz ove jednačine izbačeni spamovi i botovi.

Amplification (Uvećavanje) je merenje očekivane reakcije ljudi na taj podeljeni sadržaj.

Network (Mreža) vam daje dodatne poene ako imate najviši uticaj u svom krugu delovanja; što više drugih „razdeli” vaš sadrža, i vaš Klout rezultat je bolji.



Koje društvene mreže uvezati

Vaš rezultat će biti ugrožen ako ga povežete sa društvenom mrežom na kojoj niste naročito aktivni.

Klout je najefikasniji za merenje na Twitteru; reći će vam da li treba više da se angažujete među svojom publikom umesto da samo postujete linkove ili treba da proširite svoju mrežu.



Šta treba da merite?

Trebalo bi da se potrudite da budete uticajni na poljima koja se tiču vašeg biznisa. Ako ste knjigovodstvena firma, želećete da budete uticajni na polju finansija, računovodstva i drugih tema koja se tiču vaših konkretnih praktičnih aktivnosti.

Ovi ciljevi su sasvim dostižni sa Kloutom koji vam omogućava da u svakom trenutku imate pregled svojih tema uticaja. Ne morate čak da koristite ni hashtagove kao na Twitteru da biste obeležili temu, samo postavite sadržaj i Klout će ga automatski „pokupiti” i staviti gde mu je mesto.
Kako da poboljšate svoj rezultat?

Dobra stvar vezana za Klout je da vam on tačno kaže kako da povećate skor. Kada odete na svoj profil videćete na vrhu ekrana koliko vam se rezultat povećao ili umanjio, ali i zašto je došlo do toga, što će vam omogućiti da preduzmete odgovarajuću akciju.

Klout će vam ponuditi „personalizovani” savet koji se odnosi baš na vašu situaciju.



Da li Klout vara?

Mnogi su se pitali da li je reč o pouzdanom sredstvu merenja. Međutim, niko joše nije pronašao nešto što bi ga navelo da pomisli da je Klout namešten. Ljudi koji su nekako stekli „spamovske” sume Twitter sledbenika a da nisu poznati, imaju isti skor kao kao i „obični” korisnici.

To je prilično dobar pokazatelj pouzdanosti, jer će oni sa podužim listama sledbenika obično pokušati da nadigraju sistem kakav je Klout, ako je moguće. Između ostalog i zato što je, kako vam je rezultat sve viši, mnogo teže da dobijete bolje rezultate.

Kompanija kaže da je mnogo lakše da stignete od 20 do 25 nego od 70 do 75.



Zabavne privilegije

Velika draž korišćenja Klouta su privilegije (Perks). To su promocije koje nude partnerske kompanije - poklanjanje proizvoda ili ponuda po sniženoj ceni onima sa najvećim uticajem u određenoj oblasti. Ponude poput mini vizit-karata samo za cenu poštarine su vrlo praktične malim preduzenticima, dok su besplatna energetska pića čista zabava. Velike kompanije poput Audija i Disneyja koriste opciju Perks da šire svest o svom brendu.

Klout je istinski merač stvarnog uticaja neke osobe, a stavljanje proizvoda u ruke odabranih uticajnih osoba može samo da pomogne kompaniji koja je „bacila oko” na određeno tržište.

To je još jedan važan razlog zašto Klout ne sme da dozvoli sebi reputaciju nekoga ko namešta - izgubio bi svoj izvor prihoda skoro istog momenta ako kompanije ne bi verovale da im daje imena ključnih „igrača” od uticaja.

Klout je jednostavan za korišćenje, lak za instalaciju i može vam biti od velike pomoći za pravilno korišćenje društvemnih medija, osim ako vaš biznis ne zahteva naprednije metode merenja.

Izvor: B92