Rezultati istraživanja o navikama u kupovini
Srbi ne "padaju" na reklame

PRAG - Od naroda srednje i istočne Evrope, kupci u Srbiji i Crnoj Gori i u Bugarskoj najmanje su podložni reklamnim lecima velikih trgovinskih lanaca, dok se Česi i Slovaci pri kupovini najviše rukovode upravo tim reklamnim porukama, proističe iz upravo objavljenih rezultata istraživanja firmi "Inkoma riserč" i "GfK Praha".

Istraživanje sprovedeno na nacionalnom, reprezentativnom uzorku u deset država regiona tokom oktobra i novembra 2005. pokazalo je da na reklamne letke "reaguje" samo tri odsto anketiranih građana SCG, koliko ih takav promotivni materijal čita i u kupovini se time rukovodi, a isto radi samo jedan odsto više Bugara. Stanovnici SCG su u 17 odsto slučajeva izjavili da dobijaju prospekte i čitaju ih, 13 odsto te reklamne poruke dobija, ali ih ne čita, dok je 67 odsto ispitanika izjavilo da i ne dobija prospekte te vrste.

Prema istraživanju, reklamne poruke, prospekti i leci koji stižu na kućne adrese, veliki uticaj imaju na kupce u Mađarskoj i Ukrajini, koji se njima rukovode u 25, odnosno 27 odsto slučajeva, dok u Rusiji to čini 24 procenata kupaca.

U našoj zemlji posluje filijala "GfK grupe" - "GfK Beograd", koja već tri godine sprovodi istraživanja o kupovnim navikama "kućnih menadžera" u SCG, podrazumevajući pod tim terminom osobu koja je u domaćinstvu zadužena za odluke o kupovini.

Izvor: Glas Javnosti