Uspon i pad i uspon interneta   
   
Ako je i bilo ikakve sumnje u to da se internet vraća na velika vrata kao glavna sila u svijetu oglašavanja i komunikacija, sada je otklonjena novim izvještajem Interactive Advertising Bureaua (IAB).   

The Interactive Advertising Bureau (IAB) i PricewaterhouseCoopers (PwC) objavili su izvještaj o prihodima od oglašavanja na internetu koji se odnosi na cjelokupnu 2004. godinu.

Ako je i bilo ikakve sumnje u to da se internet vraća na velika vrata kao glavna sila u svijetu oglašavanja i komunikacija, sada je otklonjena ovim izvještajem.

U izvještaju se kaže da Pretraživanje, Klasificiranje, Prikazivanje i Rich Media oglasi nastavljaju "vrlo zdrav rast". Cjelokupni industrijski prihodi narasli su za oko 33 posto tijekom 2003. godine, sakupivši preko 9,6 milijardi američkih dolara. Tako su premašili prethodni rekord postignut 2000. godine kada su prihodi narasli za 20 posto.

Prošlo je nešto više od desetak godina otkako se prvi banner zavrtio na internetu i u tom se vremenu sve mijenjalo i to do ekstremih granica. Od mlade industrije prije desetak godina, koja je pokušavala objasniti o čemu se zapravo radi, preko naglog uzleta i potom sloma dot.coma, pa sve do danas kada se za oglašavanje na internetu opet odvaja znatan dio u svim ozbiljnijim oglašivačkim budžetima. Prema podacima Interactive Advertisinga, nakon uspona i pada, danas smo svjedoci ponovnog uspona interneta.

"Sasvim je jasno da je Interactive Advertising postao glavni medij koji više ne može biti ignoriran kao kritični dio bilo koje marketinške akcije", rekao je Greg Stuart, predsjednik i direktor IAB-a, komentirajući najnoviji izvještaj svoje kuće.

"Potrošački oglašivači i dalje su najveća kategorija oglašivača s udjelom od 49 posto u ukupnim godišnjim prihodima u 2004. godini, što je znatno više od 37 posto u 2003. Najveće potkategorije unutar potrošačkog kišobrana uključuju: maloprodaju, automobilsku industriju, razodnodu i slobodno vrijeme te zabavu.

Kompjutorske i financijske usluge imaju 18 posto udjela, odnosno 17 posto u ukupnim godišnjim prihodina za 2004., a telekomunikacije i farmaceutski sektor zajedno s brigom o zdravlju sudjeluju s 4, odnosno 6 posto u ukupnim prihodima.

"Povećanje prihvaćanja širokopojasnog pristupa internetu (broadband) će se nastaviti razvijati kako će se sve više kreirati izazovne medijske reklame i videoformati", rekao je Tom Hyland iz PricewaterhouseCoopersa.

"Sve više i više graditelji brandova morat će se bazirati na interaktivnosti kao integralnoj platformi za isporučivanje bogatih iskustava za gradnju branda i njegova poboljšanja".

"Izvještaj o prihodina za 2004. godinu potvrdio je vrlo zdravo okruženje za on-line oglašavanje, kako za direktne marketingaše koji traže brze i trenutačne rezultate, tako i za promotore brandova koji dugoročno žele kreirati povoljnu sliku, prozvod ili uslugu", rekao je Pete Petrusky, direktor u savjetodavnom odjelu PricewaterhouseCoopersa.

"Štoviše, internet je jedini mediji koji prihvaća globalne standarde za mjerenje dojmova i koji su namijenjeni pojednostavljenju procesa kupnje i prodaje za on-line oglašavanje", dodao je.

Kopija cjelokupnog izvještaja je dostupna i na webu i može se [besplatno skinuti s IAB-ovog web-sitea].



   
IskonInternet   
10.05.2005.