Kako se čita na internetu

Nalik velikom latiničnom „ef”
Posledica dve vrste kretanja očiju: sleva nadesno i od vrha do dna    

Područje koje se najviše gleda označeno je crvenom
   
Istraživanja u vezi sa tim kako ljudi čitaju na Internetu uvek su zanimljiva. Nažalost, nema ih dovoljno naučno utemeljenih, a sprovedenima nedostaje stručna težina.
Najnovije proučavanje obuhvatilo je 232 korisnika; istraživači su postavili brojna pitanja: na koji deo stranice najpre obrate pažnju, šta zaobilaze i na osnovu čega, na koji način se kreću kroz uputstva za navigaciju, kako prihvataju rezultate pretraživanja, zašto jedne oglase i banere zanemaruju, a drugima pridaju pažnju, smetaju li im različite vrste i veličine teksta na istoj stranici, na koje rečenice i izraze obraćaju najviše pažnje...

Glavni zaključak: u najvećem broju slučajeva korisnici veb-sadržaje čitaju u obliku velikog latiničnog slova „ef” (F). Uprkos najrazličitijim vrstama stranica pred koje su stavljeni, taj obrazac se pokazao najučestalijim. Kako to, u stvari, izgleda?

Najpre se čita vodoravno, najčešće u gornjem delu stranice. I tako se oblikuje prva, vodoravna, zamišljena crta na pomenutom slovu. Posle toga pogled klizi nadole (u gornjem delu stranice) i ponovo se čita po drugi put vodoravno. Ovo odgovara donjoj, kraćoj crti koja je uporedna s prvom.

I konačno, snima se cela leva strana uspravno, od vrha do dna. Ponekad je to letimičan i brz pokret, a pokatkad sistematičan i spor; svejedno tako nastaje uspravna, najduža crta slova „ef”.

Često to nije čist dotični obrazac, već korisnici prate obrise nalik slovima „e” (E) ili „el” (L).

Ima li za ovo objašnjenja? Pažnja koju pridajemo nekoj veb-stranici, najverovatnije, proizlazi iz toga što čitamo sleva nadesno i od vrha ka dnu, pa isti obrazac koristimo i u čitanju veb-sadržaja. Druga činjenica tiče se oglasa koji se, najčešće, nalaze na desnom delu veb-stranice, a najviše volimo da ih zaobiđemo.

Složili se ili ne sa ovakvim tumačenjem, istraživanje ima uticaja na sve koji se bave osmišljavanjem veb-stranica. Poznato je, naime, da korisnici ne čitaju stranicu od reči do reči, već preskaču s jedne lokacije na drugu. Vrlo retko se događa da je neko pročita iscrpno od početka do kraja.
Tako stižemo do druge važne posledice, a ta je da sve bitno što imate da kažete smestite u prva dva odlomka; taj deo stranice korisnici prvo primećuju.

M. M.

Izvor: Politika